בעשור האחרון נכנסה הבינה המלאכותית לעולמות הפרסום לא כגימיק עתידני אלא כחלק משגרת העבודה היומיומית של מותגים וסוכנויות. מחלקות שיווק כבר משתמשות בכלים גנרטיביים כדי להפיק וריאציות קריאייטיביות, לבחון מסרים ולנהל קמפיינים בקצב ובסקייל שלא היו אפשריים קודם. במקביל, סקרים גלובליים מציירים תמונה מורכבת יותר לגבי הצרכנים. בדוח Media Reactions 2025 של Kantar כמעט שישה […]
האם באמת אכפת לצרכנים שהפרסומת נוצרה בבינה מלאכותית Read More »
סוף 2025 כבר סיפק לסוכנויות הדיגיטל בישראל שיעור חד וברור: מצוינות קריאייטיבית וביצועי מדיה מצוינים אינם ערובה לרווחיות. השנה האחרונה חידדה עד כמה רווח של סוכנות תלוי ביכולת לנהל עבודה בצורה מדידה, עקבית ומתועדת, במיוחד כשהשוק רגיש למחיר, הלקוחות דורשים שקיפות גבוהה יותר, והצוותים עובדים בעומס מתמשך. במהלך 2025 נכנסו לתוקף כמה גורמים שהפכו את
הסערה המושלמת: רגולציה בזמן אמת ומשבר המשאב האנושי האקלים העסקי שבו פועלים משרדי ראיית חשבון בישראל בשנת 2025 עבר טלטלה חסרת תקדים, המחייבת שינוי פרדיגמה ניהולי עמוק ולא רק שדרוג טכני נקודתי או החלפת שרתים. השילוב הקטלני בין “הצונאמי הרגולטורי” שמובילה רשות המסים, ובראשו היישום המלא של מודל “חשבונית ישראל” המחייב בקרה ואישור עסקאות בזמן
מאנדיי לרואי חשבון: כך Monday.com משנה את ה-DNA התפעולי של משרדי ראיית החשבון בישראל Read More »
שנת 2025 מציבה בפני מנהלי השיווק מציאות חדשה. מצד אחד ישנה התלהבות ברורה מצד הנהלות ודרגי ניהול בכירים, שמזהים בבינה מלאכותית מנוע צמיחה עתידי כמעט בכל תחום פעילות. נתוני הסקר של HubSpot מלמדים כי 98 אחוז מהארגונים מתכננים להמשיך או להגדיל את ההשקעות בכלי AI. זהו שיעור נדיר כמעט שאין לו תקדים במחקרי שוק, וממחיש
דו”ח HubSpot 2025: כך בינה מלאכותית משנה את כללי המשחק בשיווק Read More »
ברוב הדוחות שתראו, התשובה מגיעה מהר: כמה נחשפו, כמה לחצו, כמה רכשו. אבל אלה לא הנתונים שצריכים להנחות החלטות תקציביות. השאלה הנכונה שונה לגמרי: האם הקמפיין יצר השפעה, או רק ליווה תהליך שהיה קורה ממילא? המחקר של Meta, Measurement 360: Building a Suite of Truth, מציע לעצור ולבחון מחדש את הדרך שבה אנחנו מודדים. לפי ניתוח של 307
איך אפשר לדעת אם פרסום עבד באמת? Read More »
התקציבים עולים, אבל האפקטיביות צונחת שוק הפרסום העולמי נמצא בעיצומו של פרדוקס חריף: ככל שההשקעה בפרסום גדלה, כך התפוקה נראית קטנה יותר. חברות משקיעות סכומי עתק ביצירת קמפיינים, בקידום ממומן ובהפצת תוכן, אבל התוצאות בשטח, במונחים של זכירות, אהדה, אמון ונאמנות למותג, מדברות על שחיקה ברורה. לא מדובר בכישלון של המדיה הדיגיטלית, אלא בהתרחקות מתמשכת
90% תקציב ורק 10% השפעה: כך נשחק כוחו של הקריאייטיב Read More »
בעבר, ניהול קמפיינים דיגיטליים התבסס בעיקר על פילוח טכני – גיל, אזור גיאוגרפי או תחומי עניין כלליים – מתוך מחשבה שזה מספיק כדי להגיע לקהל הנכון. אלא שככל שהשוק נעשה צפוף יותר, והצרכנים נחשפים למאות מסרים ביום, השיטה הזו הולכת ומאבדת מיעילותה. הפלטפורמות עצמן משתנות במהירות, רגולציית הפרטיות מצמצמת את יכולת המעקב, ואלגוריתמים חכמים מחליפים
כך תשתמשו בתחזיות התנהגות ב-GA4 כדי לשפר את הפרסום בגוגל אדס Read More »
שנים תעשיית השיווק הדיגיטלי התנהלה לפי משוואה פשוטה: מוציאים כסף ומקבלים תוצאה. בפועל, בעידן של גלילה, דילוג וזפזופ מהיר, מתברר שבמקרים רבים איש כמעט לא מבחין במה שמפרסמים. הדוח של VCCP בשיתוף Amplified, שפורסם במאי 2025, מציג נתון חריג: כ-85% מהפרסומות הדיגיטליות זוכות לפחות מ-2.5 שניות צפייה בפועל. זהו סף קריטי. מתחתיו קשה מאוד לייצר
איך לנצח בכלכלת תשומת הלב: כך תבנו קריאייטיב שיגרום למותג שלכם לבלוט ולהיות זכיר בשניות Read More »
מותגים כיום צריכים לחשוב אחרת בשיווק הדיגיטלי, במיוחד כאשר מדובר ברשתות חברתיות כמו פייסבוק ואינסטגרם. עם ההזדמנויות הגדולות שהפלטפורמות הללו מציעות, כל מותג נדרש לתכנן את אסטרטגיית השיווק שלו בצורה שתהיה לא רק אפקטיבית, אלא גם ארוכת טווח. פייסבוק ואינסטגרם אינן רק פלטפורמות שמאפשרות חשיפה רחבה, אלא גם מספקות כלים מעולים לבניית מותג חזק, שיכול
האסטרטגיה המנצחת לבניית מותג במטא: קריאייטיב, תדירות ומדידה נכונה Read More »
כמה פעמים שמעתם בזמן האחרון את המשפט ש־ChatGPT הולך “להרוג” את גוגל? נדמה שהטענה הזו צצה כמעט בכל דיון על בינה מלאכותית: בפורומים מקצועיים, בקבוצות פייסבוק ואפילו בשיחות מסדרון. היא נשמעת דרמטית, אבל כשמסתכלים על הנתונים מגלים שהתמונה רחוקה מהכותרות. מחקרים עדכניים של SparkToro ושל SEMrush מצביעים על כך שיותר מ־95% מהאמריקאים ממשיכים להשתמש במנועי
גוגל נגד ChatGPT: הנתון המפתיע שמפרק את המיתוס Read More »
